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中国葡萄酒市场离了谁都能“过”得很好 [複製鏈接]


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中国对于进口葡萄酒的每一个国家,总体来讲依然持开放的态度。只要大家遵守国际规则,正当、公平地去进行市场竞争,肯定受中国市场欢迎的,本来中国市场就是一个国际化的市场。( Q% x  p, i" `% F9 T% c' R. r) _

这两天,有相关媒体报道称,中国葡萄酒市场受到澳大利亚退出的冲击,正在艰难地消化这场“分手”带来的余震。

看完文章,记者瞬间回想起上学时,老师常说的“答题技巧”:在多选题面前,有且仅有一个答案的选项上来要先排除。通常来说,这种离了谁就活不下去的“戏码”,大概只会在“肥皂剧”里上演。

诚然,疫情带给中国葡萄酒市场的“考验”是巨大的,“但‘双反’的效果很明显,不仅杜绝了澳大利亚葡萄酒的倾销,保护了国内葡萄酒产业,还维护了市场公平。”中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三在接受《华夏酒报》记者采访时说道,目前,中国葡萄酒市场已实现正向增长。

就在7月中旬,中国酒业协会发布了2021年1~6月全国酿酒行业规模以上企业的酿酒数据。数据显示,今年上半年,规上企业完成酿酒总产量2834.24万千升,同比增长6.80%。其中,葡萄酒产量13.57万千升,实现同比增长1.24%。尽管这个增幅在所有酒种中并不明显,但从以销带产的角度来看,国产葡萄酒市场的“机遇说”绝对不是空穴来风。

并且,另据国家统计数据显示,2021年1~5月,规模以上葡萄酒企业累计完成销售收入36.23亿元,与上年同期相比增长10.99%;累计实现利润总额1.22亿元,与上年同比增长91.02%。同时,葡萄酒上市公司的一季报和部分已发布的半年报都显示出,多数企业告别“负增长”,开始迈入营利双收的上升通道。

再从进口数据来说,根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2021年1~5月酒类进口统计分析》显示,1~5月,进口酒类市场延续自年初以来的回升态势,升速进一步加快,葡萄酒持续回暖。尽管进口量同比下降1.1%,但较1~4月降幅缩窄了超过6个百分点;进口额还同比微增0.2%。

“澳大利亚葡萄酒受‘双反’影响丢失的市场份额,都已经被法国、智利、意大利、西班牙等国取代了。中国的葡萄酒市场还没有形成对澳洲酒的依赖,因为葡萄酒本身就存在可替代性强的属性。”广州醇尚商贸有限公司总经理韩颖表示,受影响的葡萄酒商早就转型了,没有哪个国家的葡萄酒都不会有多大影响。

“进口酒现在最大的问题就是行业乱象依然较严重,准入门槛儿太低。随便花个十万、二十万,有的是小标酒,并且买上一二百箱就能成为中国的总代理,结果就是葡萄酒扫码价非常高,让消费者买酒跟开盲盒儿似的。”有酒商表示,目前国产葡萄酒正在享受“新国潮”“新国货”带来的前所未有的好机遇,不仅国家有政策扶持,同时基于物流、供应链等各方面考虑,国产品牌更是迎来窗口期,“双反”给酒商带来挑战的同时,恰恰也是机遇。

这从消费者的选择中也可以窥见一斑。

“事实上,来自三四五六七八九线城市的很多消费者在买酒时,还是普遍买法国酒和我们国产的一些大品牌酒;而一二线城市中的消费者,市场成熟、相对更了解葡萄酒一些的又喜欢找特别一点的、小众一点的产区和葡萄酒。”国际葡萄酒与烈酒作家与记者协会(FIJEV)成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍表示,单从疫情期间短期内的进口数据去唱衰我们中国葡萄酒市场,并不客观。

“疫情期间,每个国家的葡萄酒进出口都受阻,很多船期都受影响,被推迟的时间远远超出我们的预期,国际物流现在是进口葡萄酒面临的最大难题之一。”李燕萍对《华夏酒报》记者表示,从去年开始,很多酒的国际运输就被推迟了。最近有一个希腊的酒商告诉她,他们的酒用了75天才运到深圳盐田港口,而平时他们只要两三周左右。她呼吁媒体,多观察中国市场后期的积极回升表现。

对此,深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠也表达了相同的观点。在他看来,中国的消费者大致分为三类:发烧友级、小白级和普通级。对发烧友级别的消费者来说,基本都是想要喝遍天下好酒,不会只钟情于某一个国家的葡萄酒。并且他指出,中国葡萄酒市场正处于多元化、个性化的状态下。“中国对于进口葡萄酒的每一个国家,总体来讲依然持开放的态度。只要大家遵守国际规则,正当、公平地去进行市场竞争,肯定受中国市场欢迎的,本来中国市场就是一个国际化的市场。”王德惠如是说。


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楼主大大好人!
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發表於 2021-11-9 16:24:16 | 顯示全部樓層
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發表於 2021-11-28 17:51:50 | 顯示全部樓層
很讚的文章,謝謝咯!相信WK因為有你而更加精彩!
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發表於 2021-12-1 10:15:38 | 顯示全部樓層
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發表於 2021-12-2 12:53:48 | 顯示全部樓層
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發表於 2022-1-14 20:13:16 | 顯示全部樓層
偶像^^小生一直都在關注你的原創!小生對你之仰慕如滔滔江水連綿不絕!

回復樓主 親!! 現在是淩晨!妳失眠啦?餓啦?通宵加班?還是想WK啦?

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